ASICS startete in Deutschland 1972 mit einem Informationsbüro anlässlich der Olympischen Spiele in München. Daraus entwickelte sich die Europazentrale, die von Düsseldorf aus ein europäisches Netzwerk für ASICS aufbaute. Im Zuge einer langfristig ausgerichteten, weltweiten Neustrukturierung der Marke wurde die Europäische Zentrale 1995 nach Amsterdam verlegt. Gleichzeitig wurde als rechtliche Nachfolgegesellschaft die ASICS Deutschland GmbH gegründet. Seitdem wurde der Marktanteil im Bereich Sportschuhe und –textilien kontinuierlich ausgebaut. ASICS erreichte im anerkannten GfK-Panel (STE) eine solide Nr.-3 Position im deutschen Markt für Sportschuhe und gilt als unumstrittener Marktführer bei technologischen Laufschuhen, im Segment Volleyballschuhe sowie bei Walkingschuhen. Im Jahre 2003 wurde mit Onitsuka Tiger die Gründermarke revitalisiert. Unter dieser Marke werden modische Sportschuhe und Sportbekleidung in hoher Qualität in selektiver Form vertrieben. ASICS betätigt sich traditionell in hohem Maße als Sponsor von Athleten und Sportevents.